Auf die Wahrnehmung kommt’s an

Das unverwechselbare Logo gehört zum erfolgreichen Marketing. Als Imageträger schafft es nachhaltige Wirkung bei Kunden und Interessenten. Trotzdem gibt es Einwände: „Ein Logo brauchen wir nicht“, „Das bringt überhaupt nichts, man kennt uns doch“, „Das interessiert unsere Kunden nicht“. Andererseits unterscheidet man sich damit vom Wettbewerb und Kunden registrieren dies, wenn auch unbewusst. Mit einem markanten Logo hebt man sich deutlich ab. Für das Publikum ist der Aufmerksamkeitswert wichtig, aber auch Sympathiegewinnung durch ein Logo ist möglich. Auch bei langjährigen, traditionsreichen Betrieben ist die Einführung von Logo und Slogan daher ein aktuelles Thema. Betriebe können sich mit einem markanten Logo deutlich von anderen Anbietern abheben.

Für das Logo gibt es zahlreiche Einsatzgebiete: Fuhrpark, Homepage, Rechnung, Stellenangebote, Flyer, Verpackung, Inserate, sogar die Berufsbekleidung ist dafür geeignet. Je häufiger es erscheint, desto schneller vollzieht sich das Einprägen bei Kunden. Die Einführung des Logos muss auf einen Schlag erfolgen, muss alle Bereiche gleichzeitig erfassen. Auch die Platzierung hat Bedeutung. Soll es frei im Raum stehen? Oder in einem Kasten? Idealerweise kommt es auch in unterschiedlichen Größen zur Geltung. Auf jeden Fall kommt nur eine Farbe zum Einsatz, das Logo ist kein Bilderbuch. Unter „Logomarket“ findet man im Internet viele gute Beispiele für ein unverwechselbares Erkennungszeichen.