Glück als neuer KPI

Ob es um den sogenannten Shitstorm geht oder um selbsternannte Influencer: Die einen wollen per Online- Petition Bienen retten, die Anderen ganze Unternehmen boykottieren. Die Macht des Verbrauchers wächst. Und mit ihr die Möglichkeit, Meinungen über verschiedenste Kanäle zu lenken. Unternehmen müssen sich mit ihrem Image als Hersteller, Verkäufer oder auch als Arbeitgeber auseinandersetzen. Für die Landtechnik gilt das ganz besonders, so die Überzeugung von Markt- und Trendforschern.

Stichworte sind hier Klimawandel, Artenschutz und Nachhaltigkeit. Darüber hin-aus wollen kritische Verbraucher heutzutage wissen, unter welchen Arbeitsbedingungen Produkte hergestellt werden – das Beispiel Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz zeigt, wie der Gesetzgeber ein solches Verbraucherinteresse juristisch festschreiben kann. Nach Beobachtung von Patrick Niemeyer, Associate Director bei Psyma+Con-sultic, stellen die regulatorischen Anforderungen bereits jetzt viele mittelständische Agrarbetriebe vor Herausforderungen. „Dies wird in Zukunft nur durch die intelligente Vernetzung von Informationen möglich sein, beispielsweise bei der Dokumentation des ökologischen Fußabdrucks und der Förderung der Biodiversität, aber auch dem Einsatz erneuerbarer Energien in der Produktionstechnik. Unsere Studienanfragen aus der Branche lassen zudem vermuten, dass die Anforderungen an Transparenz entlang der gesamten internationalen Wertschöpfungskette weiter steigen werden, so dass hier weitere Aufgaben auf die Landwirte zukommen“, erklärt Niemeyer.