Antizyklische Strategie

01. März 2022

Liqui Moly Das Jahr 2021 hat Liqui Moly mit einem – nach eigenen Worten – „Rekordumsatz“ von 733 Millionen Euro abgeschlossen. Auch der Ertrag vor Steuern machte einen Satz nach oben: auf 38 Millionen Euro – ein Plus von gut 40 Prozent. „Das ist ein tolles Ergebnis für ein schwieriges Jahr, aber noch ein ganzes Stück entfernt von dem Niveau, das wir vor der Pandemie hatten“, sagte Geschäftsführer Ernst Prost, der sich im Februar in den Ruhestand verabschiedet hat.

Wie in der Pressemitteilung erläutert wird, sei der Gewinnsprung Ergebnis der antizyklischen Investitionsstrategie 2020. Mitten in der Pandemie, als viele Unternehmen ihre Ausgaben massiv kürzten, habe man sich bei Liqui Moly für das Gegenteil entschieden. Die Investitionen, insbesondere im Marketing, seien stark erhöht worden. Das habe sich auf den Ertrag niedergeschlagen, aber einen starken Schub für die Markenbekanntheit gebracht. Durch die gleichzeitige Zurückhaltung vieler Wettbewerber sei dieser Effekt noch verstärkt worden. Das habe zu einer stark anziehenden Nachfrage geführt.

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