Agrarindex: Wer ist beliebt bei den Landwirten?

Einmal jährlich erfasst agri Experts im Rahmen einer online durchgeführten Marktforschung die Daten für den Agrarindex. In der Umfrage, die im Juli 2023 durchgeführt wurde, wurden bei 599 Landwirten die Markenbekanntheit, die Einstellung zur Marke und der Net Promoter Score (Weiterempfehlungsabsicht) inklusive Begründungen abgefragt. Die Antworten zu den Unternehmen in drei Bereichen stammen aus einer offenen Abfrage mit Landwirten.

Im Fokus der Umfrage standen die Branchenbereiche Agrarchemie und Saatgut, Handel und Dienstleistungen sowie Landmaschinen und Landtechnik. Mit Blick auf die offen abgefragten Gründe für eine Weiterempfehlung lässt sich Folgendes zusammenfassen: Für die befragten Landwirte war die Händler- und Werkstattnähe das am häufigsten genannte Kriterium für die Weiterempfehlung eines Landtechnikherstellers. Auch ein angemessenes Preis-/Leistungsverhältnis war für die Befragten besonders relevant. Großen Wert legten Landwirte außerdem auf eine verlässliche und langlebige Technik sowie eine gute Versorgung mit hochwertigen Verschleißteilen. Pluspunkt ist auch eine kompetende Kundenberatung.

Ähnlich waren die Aussagen für den Bereich Agrarchemie und Saatgut. Landwirte greifen hierbei gerne auf Anbieter mit einem breiten Portfolio an preiswerten, regionalen und zuverlässigen Produkten zurück. Auch in diesem Branchenbereich möchten Praktiker kompetend beraten werden und auf einen guten Kundenservice zurückgreifen können. Außerdem gaben die Befragten an, dass sie von den Herstellern eine gewisse Innovationskraft erwarten.